Efekt tłumu

2Ile razy spotkaliśmy się z tym zjawiskiem? Zapewne nawet nie zdajemy sobie z tego sprawy, nie zwracamy na to uwagi. O co tu tak naprawdę chodzi? Oczywiście o zachowania ludzkie, gdy wszyscy czekają na pociąg i nagle jedna osoba wstanie nie wiadomo dlaczego cała reszta wstaje. Często robimy to odruchowo. jak powszechnie wiadomo w tłumie jest zdecydowanie bezpieczniej, łatwiej się schować, a jak nie wiadomo o co chodzi to lepiej nie zostać jedynym odludkiem i lepiej pójść za tłumem, zawsze raźniej. Czy to znaczy, że nie mamy własnego zdania? Nie, ale jest to efekt, który jest często wykorzystywany w ekonomii, zwłaszcza w marketingu. Skoro wszyscy mają nowy super telefon, skoro wszyscy mają conversy to dlaczego i ja mam tego nie mieć. Jest to taki sztuczne wytwarzanie potrzeb w ludziach. Trzeba przyznać, że jest to naprawdę skuteczna metoda. Tak samo w sklepach ułożenia na półkach sprawia, że sięgamy po to co większość, bo po pierwsze jest na widoku, a po drugie lubimy brać to czego najwięcej schodzi, bo musi to być dobre skoro ludzie to biorą. Jeżeli jesteśmy w jakimś miejscu i widzimy gdzieś grupę ludzi, którzy się gdzieś zgromadzili to zaraz rodzi się w nas zainteresowanie, po bo oni się tam zgromadzili, może tam dzieje się coś ważnego lub ciekawego? Zawsze warto sprawdzić – prawda? lepiej zdawać sobie z tego sprawę i nie dać sobą manipulować. Wybierajmy świadomie, a nie podświadomie.

Wyścig technologiczny

Obecnie, co jest ważne dla każdej gospodarki, to rozwój. A co w tej chwili zapewnia ten rozwój? Głównie technologia. Dlatego też wszyscy wręcz zabijają się o nią, każdy chce być pierwszy, a jeżeli już ktoś co wymyśli, opatentuje, sprawdzi, że działa, jest naprawdę dobre i można to wykorzystać albo do celów komercyjnych albo do celów obronnych. ważne w tym wszystkim jest tzw. know-how. Każde państwo i każda firma bardzo pilnie strzegą zdobytego know-how. Dlatego też często kadra kierownicza, najwyższy zarząd oraz osoby bezpośrednio odpowiedzialne za technologię, badania i rozwój mają tak skonstruowane umowy, aby nie mogły zdobytej wiedzy wynieść na zewnątrz, a dodatkowo są naprawdę dobrze opłacani. Nikt by chyba nie chciał, aby jego świeżo zdobyta wiedza wypłynęła z firmy wraz z którymś pracownikiem. Kto pierwszy ten lepszy. I to niestety jest prawda. Często firmy później starają się odtworzyć wiedzę, która została zawarta w jakimś produkcie, coś ulepszyć, coś zmienić – w końcu nie może to być plagiat – i wypuszczają swój produkt, który jest bardzo podobny, ale często nie ma zdobytej marki i jest mu się ciężko wybić, wtedy firmy stosują konkurencję cenową, bo cena to coś co bardzo dobrze przyciąga klientów. już na pewno to poskutkuje, gdy klient odkryje, że ma bardzo podobną, jak nie lepszą jakość do oryginału za o wiele niższą cenę. Dla klientów to duży plus, a niestety dla firm niejednokrotnie strata.

Jak ustrzec się przed sprytnym marketingiem?

3Reklama jest teraz wszędzie. Po drodze do pracy, w pracy, w domu, w sklepach, w telewizji. Dosłownie wszędzie. Lokowanie produktów to chyba jedna z najlepszy technik, jest bardzo sprytna i podstępna. Niby nie oglądamy reklamy, której zresztą nikt nie lubi, ale podczas oglądania serialu, bo to najczęściej tam występuję, ale także w filmach widzimy różne marki. Nawet standard, który tam widzimy, meble, ubrania wszystko jest sponsorowane przez różne marki. Możemy sobie nie zdawać z tego sprawy, ale mimo wszystko to pozostaje w naszej pamięci i później w sklepie nawet nieświadomie, nie wiemy dlaczego wybieramy tą rzecz, a nie inną. Czy można się jakoś przed tym ustrzec? Możemy stosować przywiązanie do jakiś produktów i ciągle wybierać te same produkty, ale czy to jest możliwe przy tak dużym i tak szybko zmieniającym się rynku? Zresztą chyba każdy lubi od czasu do czasu spróbować coś nowego. Jak sta się świadomym klientem? Najlepiej jest poszukać opinii ludzi na temat ego co chcemy kupić. Śledzić różne fora, rozmawiać ze znajomymi. Najlepiej jest kupować rzeczy, które już u kogoś się sprawdziły. Dobrze jest mieć jakąś wiedzę na temat produktów które wybieramy. Jeżeli nie jesteśmy specjalistami w jakimś temacie to ciężko byśmy znali wszystkie składniki, ale warto jest wiedzieć czego unikać, a co jest wartościowe. Pamiętajmy, że reklamy mają za zadanie nas zmanipulować, a nie przedstawić nam faktyczny stan.

Duży dyskont czy mały sklepik

Gdzie najlepiej robić zakupy? Dlaczego teraz jest tak mało sklepików osiedlowych i warzywniaków? Trochę jest to wszystko spowodowane przez nas samych. Kiedyś normą było kupowanie na straganie w dzień targowy. Można było pogawędzić, poprzebierać na szybko sprawdzić ceny, gdzie taniej, gdzie ładniejsze. Teraz nie mamy na to czasu i nie latamy po straganach więc one mocno podupadły. Na dodatek najważniejszym wyznacznikiem stała się cena, byle jak najtaniej często zapominamy, że za tym nie ma żadnej jakości. W obecnych czasach, gdy mamy tyle chemii, tyle modyfikacji genetycznych powinniśmy bardzo mocno zwracać uwagę na to co jemy. Od tego zależy nasz zdrowie i nawet jeżeli nie odczuwamy skutków od razu na pewno zauważymy ja za kilka, bądź kilkanaście lat. Dodatkowo duże dyskonty są to zagraniczne firmy i tak naprawdę masa tego co tam zostawimy zamiast trafiać do naszego rządu i pomóc w rozwoju naszej gospodarki ucieka za granicę i wspomaga rozwój krajów zachodnich. Dlaczego więc tak chętnie kupujemy w dyskontach? Bo jest tanie. Bo jest szybko. Bo wszystko jest pod ręką. Nie musimy iść na stragan po owoce i warzywa, do miejscowej piekarni po chleb, a do gospodarza po mleko i przetwory mleczne. Duża wygoda. Wiadomo, że nie da się zmienić przyzwyczajeń z dnia na dzień, ale już widać, że ludzie są coraz bardziej świadomi. Chociażby moda na slow food. Chcemy coraz lepszej jakości, a cena powoli schodzi na drugi plan.

Jakość a marka

4Mówi się, że kupując markowe rzeczy płacimy tylko i wyłącznie za logo, a jakości to nie ma żadnej, że możemy kupić coś nie markowego w dużo niższej ceni i o dużo lepszej jakości. Czy faktycznie tak jest? Na pewno za rzeczy markowe musimy dużo zapłacić, ale czy faktycznie jest to tylko cena za logo? Wielkie firmy mają swoich projektantów, prowadzą badania konsumenckie, wprowadzają nowe technologie (zwłaszcza jeżeli chodzi o obuwie i odzież sportową). Za to wszystko trzeba zapłacić, ale to też wiąże się z tym, że rzeczy, które kupujemy mają jak najlepiej spełniać nasze oczekiwania, a niestety nikt nie jest w stanie odgadnąć co lubimy i dlatego nad tym wszystkim musi pracować sztab ludzi. Rzeczy nie markowe na pewno są tańsze i to nie ulega żadnej wątpliwości, jednak czy na pewno ich jakość dorównuje jakością rzeczą makowym, nad których powstaniem pracuje naprawdę duży sztab ludzi? Na pewno są wyjątki od każdej reguły. Jednak za jakość trzeba zapłacić, choć nie ulega wątpliwości, że nie zawsze to co droższe musi być lepsze. Trzeba na to bardzo uważać. Jednak kupując markowe rzeczy często wspieramy rozwój technologii i pozwalamy tej firmie się rozwijać. Duże firmy mają wielu klientów, więc automatycznie mają więcej kapitału, aby inwestować w rozwój firmy i swoich produktów. Nie bójmy się kupować markowych rzeczy, ale jeżeli mają one bardzo mocno nadwyrężyć nasz budżet dobrze najpierw poczytać opinie innych użytkowników na temat danego produktu, bądź poszukać jakiegoś tańszego zamiennika.

Nowy produkt na rynku

Marketingowcy mają naprawdę niełatwe zadanie. Na rynku znajduje się cała masa produktów, jest wiele zamienników, niektóre marki są bardzo mocno utrwalone w przyzwyczajeniach ludzi. Kiedy pojawia się nowy produkt na rynku część osób sięgnie po niego ze względu na to, że lubi próbować różne nowości, część sięgnie ze względu na polecenie przez kogoś innego (kogoś znajomego, nie sprzedawcę w sklepie), ale wielu ludzi nie będzie zbyt skłonnych do spróbowania czegoś nowego. Dobrze jest wejść na rynek z bardzo atrakcyjną ceną, często z bardzo niską marżą – tak, aby zachęcić potencjalnych klientów do kupienia nowego produktu. Dobrze też nawiązać współpracę z inną znaną już marką i sprzedawać swój produkt we współpracy. Ważna jest też reklama. Każdy musi usłyszeć w ten czy inny sposób o naszym produkcie, ale reklama musi przyciągać i zapadać w pamięć. Dobrze jest wymyślić jakieś chwytliwe hasło, które zapadnie w pamięci, bądź wykorzystać ciekawą melodię. Nie jest łatwo wejść na rynek, na którym jest już bardzo duża konkurencja dlatego dobrze by nasza usługa, produkt był bardzo konkurencyjny i nowoczesny. Wystarczy, że raz dobrze produkt zostanie zapamiętany przez klientów, a będą po niego wracać, a jeżeli produkt naprawdę będzie dobry i innowacyjny to opowiedzą o tym innym osobą, a marketing szeptany to jeden z najskuteczniejszych chwytów marketingowych, niestety jego dużym minusem jest to, że obejmuje niedużą grupę ludzi. Dlatego tak ważne są wszystkie działania marketingowe.

Nierówności w społeczeństwie

5

Nie od dziś wiadomo, że na świecie występują nierówności. Zdecydowanie nie są one sprawiedliwe i krzywdzą bardzo wiele osób. Ekonomiści głowią się jak je zniwelować, czy w ogóle się da i jakie to może przynieść skutki, bo nie jest powiedziane, że gdyby wszyscy byli równi to było by lepiej na świecie? Pytań jest bardzo dużo, a każde kolejne pytania rodzi coraz więcej problemów, ale od zawsze jest tak, że – bogaci się bogacą, a biedni biednieją. Nierówności w dochodach są jednymi z najbardziej odczuwalnych i dotkliwych w społeczeństwach wszystkich krajów. Ludzie czują, że są inaczej traktowani. W państwach społecznych, gdzie są różnego rodzaju pomoce społeczne część społeczeństwa może dzięki temu funkcjonować (ci, którzy te zapomogi otrzymują), ale jest też druga strona medalu. Są ludzie, którzy codziennie musza ciężko pracować, aby w jakiś sposób utrzymać się i swoją rodzinę. Czy to jest sprawiedliwe? Wielu powie, że nie, inni zaś powiedzą, że tym którzy sobie nie radzą należy pomagać. Tylko czy oby na pewno zawsze to są osoby, które sobie nie radzą, a może są to osoby, które nie chcą sobie radzić? Ludzie czują, że nie są odpowiednio wynagradzani za swoją pracę. Nawet na tych samych stanowiskach mogą występować różne stawki. Jednak nierówności w dochodach to nie jedyny problem, ale przyczyna innych nierówności – chociaż by w dostępie do różnych zasobów (Internetu, telefonu), kultury, wiedzy, to wszystko kosztuje, a jak ktoś nie ma odpowiednio wysokich odchodów nie może sobie na to pozwolić.

Nierówność płci

Mężczyźni są z Marsa, a kobiety z Wenus. Już na pierwszy rzut oka wiadomo, że kobiety i mężczyźni bardzo się od siebie różnią i nie chodzi tu tylko i wyłącznie o wygląd zewnętrzny czy fizyczność. Pracodawcy dużo chętniej zatrudniają mężczyzn zwłaszcza na kierownicze stanowiska, które są obarczone dużym ryzykiem. Kobiety musiały walczyć o swoje prawa, przede wszystkim o prawo do głosu oraz o równe traktowanie. Kiedy to wywalczyły wydawało by się, że wszystko jest na dobrej drodze do równego traktowania, ale jednak tak się nie stało. Kobiety są wciąż gorzej traktowane i wciąż są niechętnie zatrudniane, zwłaszcza na stanowiska, które od lat były zakorzenione w kulturze jako zajęcie dla mężczyzn. Dlatego w wielu państwach kobiety są chronione dodatkowymi prawami, co tak naprawdę tworzy kolejne nierówności. W przepisach jest np. określone ile kobiet powinno być w partii. Pomimo, że już od wielu lat jest tendencja do tego by kobiety coraz później zakładały rodziny, bądź wcale nie chcą mieć dzieci pracodawcy widząc kobietę jako kandydatkę na stanowisko w swojej firmie od razu się zastanawiają, kiedy kobieta to wykorzysta i pójdzie na urlop macierzyński. Dodatkowo mężczyźni też uzyskali prawo do urlopu tacierzyńskiego, jednak pracodawcy tylko kobiety postrzegają jako kłopot dla swojej firmy. Prawdopodobnie minie jeszcze wiele czasu, zanim kobiety będą zarabiały tyle samo ile mężczyźni i będą równo traktowane.

Outsourcing usług finansowych

1Zaczynając nową działalność gospodarczą musimy wziąć wiele rzeczy pod uwagę. Nie tylko dobry biznes plan, nie tylko ludzie, ale liczy się także zaplecze finansowe. Trzeba rozliczać faktury, płacić odpowiednie podatki, rozliczać swoich pracowników (no chyba, że jest to firma jednoosobowa i pracujemy sami na swój rachunek). Warto skorzystać z profesjonalnych usług firmy księgowej, która zajmie się wszystkim formalnościami, a my będziemy mogli spać spokojnie ze świadomością, że wszystko zostanie wykonane na czas. Nie chcemy już na samym początku podpaść Urzędowi Skarbowemu, nie płacąc odpowiednich podatków na czas. Nie możemy także stracić w oczach naszych pracowników i musimy się również z nimi rozliczać na czas i naliczać im odpowiednie stawki zdrowotne, chorobowe, emerytalne. To wszystko nie jest takie proste i trzeba się na tym naprawdę dobrze znać. Jest wiele rzeczy, o których należy pamiętać, które trzeba zrobić na czas. Prowadzenie własnej firmy nie jest wcale takie proste i w biznes planie dobrze przewidzieć wydatki na obsługę strefy finansowo-kadrowej. Firma zewnętrza może być tutaj bardzo pomocna i nie warto już na początku prowadzenie własnej firmy wdrażać się we wszystkie kruczki prawne. Outsourcing usług finansowych jest obecnie bardzo modny, ponieważ wielu ludzi nie ma czasu i nie chce poświęcać swojej energii na rzeczy, na których się tak naprawdę nie zna. Lepiej na początku poświęcić więcej uwagi swojej firmie, aby nie stracić do niej zapału, a rzeczy na których się nie zna lepiej oddać w ręce fachowców, którzy mają w tym wprawę.

Czy ekonomiści są jak humaniści?

Mówi się, że obecnie studiując ekonomię tak naprawdę studiuje się nic, tak samo jak w przypadku studiów humanistycznych czy socjologicznych. Czy aby na pewno tak jest? Czy naprawdę nie potrzebujemy obecnie ekonomistów? Co chwilę musimy się mierzyć z różnego rodzaju problemami finansowymi i kryzysami. Kończąc ekonomię mamy tak naprawdę wiele możliwości, możemy pracować w wielu firmach, ale dobrze później zrobić sobie jakąś specjalizację, wybrać coś w czymś, jakąś dziedzinę, w której chcemy być naprawdę dobrzy. Studia tak obszerne pozwalają nam poznać wiele różnych aspektów ekonomii, zarówno w skali mikro, makro jak również w skali globalnej. To bardzo dobry pomysł, gdy nie do końca wiemy co chcemy robić w swoim przyszłym życiu, szukamy jakiegoś celu. Ekonomia pozwoli nam poszerzyć horyzonty, a może akurat w między czasie znajdziemy jakiś aspekt, dziedzinę, która nas naprawdę interesuje, w której będziemy mogli się wyspecjalizować. W obecnej sytuacji sprzyja również podział studiów na trzyletnie licencjackie i dwuletnie magisterskie. Podczas studiów pierwszego stopnia mamy okazję bliżej zapoznać się z tematem, a na studia magisterskie możemy już pójść w bardziej specjalistycznym kierunku. Możemy również zmienić kierunek na inny, nic nie tracimy, bo i tak po trzech latach będziemy mieli już wykształcenie wyższe. Musimy jednak pamiętać, że studia ekonomiczne nie są studiami humanistycznymi, a jeżeli matematyka nie jest naszą mocną stroną może jednak powinniśmy pomyśleć o wyborze innego kierunku.